文 / 窦文雪

剪辑 / 子夜

经验了 4 年多的纠结，百度如故买下了 YY 直播。

2 月 25 日，百度发布公告称，百度与欢谀媚团缔结公约并收购先前由 JOYY 领有的中国内地视频文娱直播业务（即 YY 直播）。百度已支付总收购价约 21 亿好意思元（约合东说念主民币 152 亿元）。

百度发布的收购完成公告（翻译版），图源百度官网

这起收购最早不错追究到 2020 年。

彼时，百度与欢谀媚团达成的收购价钱是 36 亿好意思元，且在 2021 年 2 月，百度曾在公告中显露，这笔往复曾经基本完成，YY 直播曾经收到了约 19 亿好意思元，且多个共管账户曾经存入了认为 16 亿好意思元。

但基本完成即是还有部分尚未完成，看似"调和"的几份公告之下，YY 直播的日子越来越不好过，先是母公司欢谀媚团遭到闻明作念空机构污水的质疑，后又很快走入了直播行业的下滑期。

百度的收购意向也冉冉收缩，2021 年 2 月 7 日，百度发布公告将往复展期至 2022 年 3 月 31 日，期间，这项收购案还经验了反把持审查。

到了 2024 年 1 月，百度精致发布公告，晓谕将拆开对 YY 直播的股权收购公约。

通盘 2024 年，大略两边皆在针对这个收购事项作念讨论。但直播的红利早已退去，百度也找到了新的发展想法—— AI。

另一边的欢谀媚团曾经经找到了新道路——聚焦国际直播业务，由于此前，其就曾经将 YY 直播剥离给了百度，因此频年来，YY 直播的具体事迹景况未知，处境一度十分难熬。

最终的这个效果，大略是百度与欢聚各退一步，一方完了了买卖成交，另一方打六折收购，蓝本应多花的 16 亿好意思元，也保住了。

关于这约合 110 亿元东说念主民币的回笼资金，百度示意，其决议投资于其云及 AI 基础门径。

然而，这些投资将有若干用于对 YY 直播的后续建立？YY 直播还有若干价值？百度会若何将 YY 直播纳入异日的 AI 战术中？面前还尚未可知。

一度后悔、打折收购，

百度最终如故付了 21 亿好意思元

"百度有 3 亿日活用户，因此并购 YY 这么的直播平台，关于咱们的流量变现口舌常当然的，咱们有才略专揽这种新式媒体体式，禁止加强百度的生态系统。"

这段话，是 2020 年决定并购 YY live 之时，百度董事长兼 CEO 李彦宏对外抒发的践诺。那时，他对直播行业委用厚望，并明确建议将直播视为重心发力的想法。

固然回头看，2020 年后的直播行业曾经运转准备走下坡路，但在其时的百度看来，直播带货是一个高速发展的新风口，百度和 YY 的谀媚大略会给两边带来新的可能性。

据艾瑞盘问发布的数据，2019 年直播电商全体成交额达 4512.9 亿元，同比增长 200.4%，占网购全体领域的 4.5%，成漫空间较大，展望异日两年仍会保握较高的增长态势。

另有国海证券曾预测，2020 中国直播电商往复领域将达到万亿，同比加多 136.6%。

2020 年 11 月，百度在发布 2020 年第三季度财报的同期，公布了决议以约 36 亿好意思元现款收购欢聚旗下 YY 直播，并将部分款项存入托管账户的公告。

彼时的公告高慢，这一收购决议展望于 2021 年上半年完成，36 亿好意思元的收购价钱按照其时好意思元兑东说念主民币的汇率换算，约为 236 亿元东说念主民币，创下了彼时百度收购史上的新记载。

关联词，一场"小插曲"在晓谕收购的两天后就发生了。

2020 年 11 月 19 日，闻明作念空机构污水发布了一份针对欢谀媚团的作念空诠释。污水在诠释中指控欢谀媚团存在诓骗行动。

污水称，欢谀媚团进行作弊的法子包括使用 JOYY 自己服务器上的机器东说念主付用度户，和头部主播以及大型公会串连相通打赏刷单，预期欢聚期间针对 YY 直播业务诠释的营收中有近 90% 为伪造数据，国际直播业务 BIGO LIVE 的营收数据也存在 80% 的伪形因素。

尽管欢聚和百度先后对污水的指控作念了回复，称诠释存在大皆失误，并由审计委员会张开了孤立审查。但这场风云如故给两边的往复埋下了隐患。

尔后，这起收购案就因各样原因堕入了展期。

按照 2020 年 11 月的商定，往复将于 2021 年上半年完成交割，但 2021 年 2 月 7 日，百度发布公告称，与欢谀媚团矫正了股份购买公约，两边应承将终末期限延伸至 2022 年 3 月 31 日。

2021 年 8 月 17 日，欢聚期间发布公告称，欢聚期间与百度已应承将拟往复的终末日历延伸至两边共同商定的日历。

大型的收购事项本就易出现不征服性，再加上跟着时期的推移，短视频平台抖音、快手凭借深广的流量上风和多元化的践诺生态飞速崛起，YY 直播地点的秀场直播领域成了"前浪"，其价值也在百度心中日渐缩短。

与此同期，国内的互联网监管环境也发生了变化。监管部门关于视频平台、直播平台的践诺审核、未成年东说念主保护、平台背负等方面建议了更高的条款。YY 直播的监管风险一再加多。

2024 年 1 月，欢聚没能比及反把持审查的显露效果，反而比及了百度的一纸"拆开收购"公告。

这是一份让业界皆感到很霎时的公告。欢谀媚团更是在当日的晚间发布公告回复，称正在寻求法律建议，并将针对百度的见告沟通其不错接收的通盘采用。这实在是将两者的矛盾"公开化"。

欢谀媚团彼时发布的公告（翻译版），图源欢谀媚团官网

关于百度来说，要是透顶肃清收购，前期干预的大皆资金和资源将成为千里没资本，何况还可能濒临法律风险；而关于欢谀媚团而言，若往复拆开，不仅要退回百度已支付的部分款项，还将失去一次要紧的业务转型和资金回笼的机会。

因此最终，百度如故在价钱上作念出了退步，打折买下了 YY 直播，不外关于 21 亿好意思元的最终收购价，外界依然讨论纷繁，关于百度买亏了的质疑声依然存在，究其原因，如故因为 YY 的价值这几年还在禁止跌落。

YY 直播关于百度，

究竟还有若干价值？

百度对 YY 直播兴趣兴趣最高的那段时期，YY 直播是中国文娱直播平台中活跃用户数量第又名的平台。

据 Mob 接洽院发布的诠释，铁心 2020 年 3 月，YY 直播的活跃用户数为 4120.4 万；排在后头的一直播和花椒直播，用户领域分歧只好 594.7 万东说念主和 552.2 万东说念主。

诠释还称，从文娱直播行业竞争景观来看，YY 我方就占据了 40% 的商场占有率，其他月活用户领域百万级别的数十家腰部直播平台占据商场的 30% 份额；大部分直播平台月活用户领域在百万以下。

就像李彦宏曾经说的，领有 3 亿月活用户的百度和领有近半数商场占有率的 YY 直播配合，流量变现将绝顶当然。

不外从那时起，YY 直播自己的变现才略曾经初现下滑的条理。

2020 年百度再行赴港上市时的招股书高慢，2018 年 -2020 年，YY 直播总收入分歧为 100.8 亿元、107.2 亿元和 96.64 亿元；可见 2020 年，YY 直播的净收入与净利润曾经出现下滑。

此外，2019 年第四季度，YY 直播的付用度户增速也跌破了两位数；2020 年第一季度，YY 直播的付用度户同比下滑了 3.6%。

尽管如斯，YY 直播在 2020 年第二季度拿出的事迹依然还算顺眼，诠释期内，欢谀媚团的直播收入为 56.1 亿元，同比增长 40%，大家平均出动月活用户（MAU）为 4.57 亿，同比增长 21%。

而自 2021 年 2 月，百度晓谕收购事项基本完成之后，YY 直播就被并入了百度。

凭据新浪科技的报说念，往复基本完成后，YY 直播职工均转签百度的事迹合同，YY 在广州的办公室也早已搬离欢谀媚团总部。

在 2024 年 1 月百度晓谕拆开收购之后的第一个财报季，欢谀媚团曾经在我方的财报中回复过 YY 直播现时的情况。

欢谀媚团在 2024 年第一季度财报中示意，自 2024 年 1 月 1 日至财报发布之时，欢谀媚团尚未获取 YY 直播的限度权，也未寂静 YY 直播。铁心第一季度财报发布，该项往复的最新推崇还未对欢谀媚团的筹画举止或财务事迹产生影响。

如今，YY 直播的具体业务推崇无从得知，且像是曾经消散在了百度的体系中。

有 YY 直播职工向新浪科技显露，"除了工卡和 OA 上写的是百度，其实对百度无感。许多业务还因为百度影响根底作念不了。"此外，新浪科技的报说念还称，2023 年下半年，YY 直播继续进行小范围裁人，面前职工约剩 1000 东说念主。

另有 YY 职工向搜狐科技示意，固然 YY 直播在 2021 岁首就被百度收受，但负责高管变动庸俗，两个平台直播买通程度不顺，YY 直播也并未从百度获取到鼓胀好的流量。

图源 YY 直播官网

从百度 APP 的直播进口不错看到，在直播间右上角标注有"百度 APP × YY 直播"字样的板块只好颜值和游戏，其余的购物、财经、新闻、健康、解说等均高慢为百度直播。

此外，YY 直播并莫得收拢电商直播的红利，点开 YY 直播 APP，不错看到其仍然在讲打赏抽成的"老故事"，含金量曾经远远不足 4 年前的我方了。

百度的视频和直播业务，

还能发力吗？

YY 直播最终的收购价值下落，实则还取决于百度战术的蜕变。

当先，百度是诚兴趣要把视频直播动作重心布局的想法，这在 2020 年间百度的诸多动作中皆不错看出。

比如 2020 年 5 月，时任百度扩张副总裁的沈抖在百度万象出动生态大会上示意，2020 年百度将会积极鼓吹直播业务，拿出百亿流量、5 亿东说念主民币扶握主播；李彦宏还曾现身樊登的直播间，躬行动直播业务站台。

在东说念主事和里面结构转化方面，百度先后引入了虎牙创举东说念主古丰，原西瓜视频负责东说念主宋健等；将旗下的顺眼视频和全面小视频整合成了视频业务部。

在 YY 直播之前，百度还在 2020 年 9 月投资了一家短视频 MCN 机构重庆牧云文化传播有限公司。

这段时期中，大皆 APP 的出现使搜索践诺日益碎屑化，就导致 PC 期间的搜索进口受到冲击，百度找到了直播这个龙套口，但愿能以此为机会，扩充更多元化的践诺形状。

但 2023 年，百度又找到了新的龙套口，那即是 AI。

那一年，李彦宏指出了新的 AI 发展想法——卷模子不如卷 AI 原生应用。百度在 3 月就发布了学问增深广谈话模子文心一言，实在是国内最快进场的大模子玩家。

后续，文心大模子就成了百度握续干预的对象，2023 年 10 月，文心一言的基础模子升级到 4.0；2024 年推出了"相识 - 检索 - 生成"协同优化的检索增强技艺 iRAG；建立文心大模子矩阵、深度学习平台等等。

如今，DeepSeeK 异军突起，百度正忙着作念战术转化，大略更是无暇兼顾直播领域。以致 YY 直播往复中省下的资金，也将被百度用于云及 AI 基础门径的建立。

那么，YY 直播还能给百度带来助力吗？

尽管曾经不足夙昔，但 YY 直播仍然领有教训的主播资源和运营体系，同期在秀场直播领域一直领有一定的用户基础和平台影响力。YY 直播或将成为百度手中的另一个信息出口。

尘埃落定后的 YY 直播也可能会更未必期沟通拓展更多的买卖变现渠说念，比如带货、品牌配合、告白植入等，成为百度新的资金起原。

李彦宏此前"绝顶当然的流量变现"愿景，也不是不成在异日的配合中完了。

此外，YY 直播也在探索 AI 应用。

本年 1 月，YY 直播发布 AI 伴播数字东说念主"灵儿"，并在晓谕完成收购确今日，YY 精致晓谕接入 DeepSeek，旗下 YY 直播、YY 语音等居品曾经上线居品进口，供用户体验。

大略在异日，百度会基于 YY 直播的平台属性，将 AI 智能保举、个性化践诺生成、虚构主播、智能体等应用在直播业务中，提高直播的互动性和意旨性。

此外，YY 直播所产生的大皆直播相干数据和信息，或将反哺百度，为其大模子提供查验、学习、提高的资源库。

在异日的发展阶段，百度若何与 YY 直播作念更好的交融，是一个必须要回答的问题。百度只好将 YY 直播视为 AI 战术中的要紧构成部分，材干带着 YY 直播连续上前走。

但很显然，YY 直播很难进入百度 AI 部署的第一梯队，这场漫长的并购终结了，但百度与 YY 直播将面对的挑战，可能才刚刚运转。

（本文头图起原于百度官网、YY 直播官网。）